El activo más valioso de su empresa que probablemente no tiene bajo llave
El activo más valioso de su empresa que probablemente no tiene bajo llave
Muchos empresarios pasan años perfeccionando su negocio, su marca o su producto, invirtiendo en marketing y publicidad ganándose así la confianza del mercado. Sin embargo, cometen un error crítico: construir su castillo en tierra ajena.
Si no tiene el registro de su marca, legalmente, esa identidad no le pertenece. Aquí le explicamos por qué el registro no es un trámite sólo burocrático o de fondo perdido, sino una estrategia de inversión blindada y de protección de su patrimonio.
1. La diferencia entre "Usar" y "Poseer"
Tener el dominio de su sitio web, el perfil de redes sociales como Instagram, Facebook entre otros y el rótulo en su local solo le da la ilusión de tener propiedad. Pero, ante la ley, el derecho de propiedad industrial nace con el registro, no con el uso.
Sin registro: Usted solo hace uso de una imagen o letras que no le pertenecen y le pueden ser arrebatadas.
Con registro: Usted es el dueño de un activo intangible que puede ser valuado, heredado, franquiciado o vendido.
2. Historias de advertencia: El costo de la omisión
Para entender la importancia, veamos qué sucede cuando el éxito llega antes que el título de propiedad:
El caso de que un tercero le pida que "Cese y Desista": Imagine que después de 5 años de éxito, recibe una notificación legal. Una empresa registró su nombre hace 6 meses. El resultado: usted debe retirar toda su mercancía, cambiar logos, papelería y redes sociales en 30 días. Todo el posicionamiento ganado se pierde en una tarde.
El secuestro de marca: Es más común de lo que parece. Un competidor o incluso un ex-colaborador nota que usted no ha registrado su marca y este lo registra como propio. Después, le "ofrece" vendérsela por una cifra estratosférica. ¿Es justo? quizá no lo sea, pero ¿Es legal? por supuesto que SÍ.
Sin el registro realizado, tratar de recuperarla implica un juicio costoso, largo y de pronóstico reservado.La pérdida de exclusividad: Si su marca se vuelve popular pero no está registrada, otros pueden imitar su estética y nombre sin que usted pueda detenerlos legalmente de forma inmediata. Su prestigio se diluye entre imitadores de menor calidad.
3. El registro como escudo patrimonial
Registrar su marca no es un gasto, es una inversión, en si es la creación de un seguro para su patrimonio. Al hacerlo, usted obtiene:
Derecho de exclusividad: Nadie más puede usar un nombre igual o semejante en su sector.
Activo financiero: La marca entra en el balance general de su empresa.
Como profesionales del Derecho sabemos que una marca posicionada puede valer más que las máquinas o el inventario.Capacidad de defensa: Le otorga las herramientas legales para demandar daños y perjuicios a quienes intenten colgarse de su éxito.
¿Está construyendo sobre arena?
El éxito de un negocio no solo se mide en ventas, sino en la solidez de sus activos. No espere a que un tercero le notifique que el nombre que usted creó ya no le pertenece.
Proteja su patrimonio hoy para que su esfuerzo de ayer no desaparezca mañana.
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